E-E-A-T

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертность, авторитетность, доверие) — четыре критерия, по которым асессоры Google оценивают качество страниц в руководстве для оценщиков. Это не отдельный фактор ранжирования, а описание того, какие страницы Google стремится показывать выше. Алгоритмы опираются на множество сигналов, которые в сумме совпадают с этими критериями, поэтому работа над E-E-A-T помогает и позициям в поиске, и попаданию в ответы нейросетей.

Главное о E-E-A-T:

Центральный критерий — доверие: опыт, экспертность и авторитетность работают на него.
Требования строже для тем YMYL — здоровья, денег, безопасности, права.
Опыт добавили в 2022 году: Google ценит контент людей, которые сами пользовались товаром или прошли через ситуацию.
E-E-A-T показывают не одной страницей «Об авторе», а всей совокупностью фактов на сайте и за его пределами.

Расшифровка E-E-A-T

Критерий	Вопрос, на который отвечает	Как подтвердить на сайте
Experience — опыт	Автор сам делал, пробовал, видел?	Свои фото и видео, личные наблюдения, кейсы с цифрами, тесты товаров
Expertise — экспертность	Есть ли у автора знания и квалификация?	Страница автора, образование, стаж, профильные публикации
Authoritativeness — авторитетность	Признают ли автора и сайт другие?	Упоминания в СМИ, ссылки с профильных сайтов, награды, рейтинги
Trustworthiness — доверие	Можно ли полагаться на страницу и компанию?	Реквизиты, контакты, адрес, условия оплаты и возврата, отзывы, HTTPS, точность фактов

История

2014 год: в руководстве для асессоров появляется E-A-T — экспертность, авторитетность, доверие.
2018 год: после крупных обновлений алгоритма E-A-T становится одной из главных тем в SEO, особенно для медицинских и финансовых сайтов.
Декабрь 2022 года: Google добавляет еще одну букву E — опыт — и называет доверие самым важным элементом.

Что такое YMYL и почему там все строже

YMYL (Your Money or Your Life, «ваши деньги или ваша жизнь») — темы, ошибка в которых может навредить здоровью, финансам, безопасности или благополучию человека.

Тема YMYL	Примеры страниц	Что особенно важно
Здоровье	Симптомы, лекарства, лечение	Автор-врач, проверка медицинским экспертом, ссылки на исследования
Финансы	Кредиты, налоги, инвестиции	Квалификация автора, актуальные ставки и законы
Право	Договоры, споры, документы	Юрист в авторах, ссылки на нормы закона
Безопасность	Электрика, газ, химия	Точные инструкции, предупреждения
Покупки	Оформление заказа, оплата	Реквизиты продавца, условия возврата, защита данных

Влияет ли E-E-A-T на ранжирование

Напрямую — нет: у Google нет единой «оценки E-E-A-T». Оценки асессоров используются для проверки качества алгоритмов, а не для ранжирования конкретного сайта. Но алгоритмы учитывают сигналы, которые совпадают с критериями E-E-A-T: ссылки и упоминания, репутацию, качество текста, отзывы, точность. Поэтому на практике сайты, которые сильны по E-E-A-T, чаще оказываются в ТОП выдачи и чаще становятся источниками для AI Overview и других нейросетей. Для видимости в ответах ИИ те же сигналы важны в GEO.

У Яндекса нет термина E-E-A-T, но в оценке качества тоже участвуют асессоры, а для медицинских и финансовых тем действуют повышенные требования к экспертности и надежности источников.

Чек-лист E-E-A-T для сайта

У каждой статьи есть автор с отдельной страницей: опыт, образование, профили на внешних площадках.
Для тем YMYL материалы проверяет профильный специалист, и это указано на странице.
В материалах есть собственный опыт: фото, расчеты, результаты, примеры из практики.
На сайте есть страница «О компании» с реальными фактами, реквизитами и адресом.
Контакты, условия доставки, оплаты, возврата и гарантии легко найти.
Указаны даты публикации и обновления, устаревшие данные регулярно обновляются.
Утверждения с цифрами подкреплены ссылками на первоисточники.
Отзывы клиентов есть на сайте и на независимых площадках.
Компанию и экспертов упоминают отраслевые СМИ, рейтинги и профильные сайты.
Разметка Schema.org описывает организацию, авторов и статьи.

Частые ошибки

Ошибка	Почему не работает
Выдуманный автор с фото со стока	Не подтверждается нигде, кроме сайта, и подрывает доверие
Блок «Наши эксперты» без связи со статьями	Экспертность должна быть привязана к конкретному материалу
Только страница «Об авторе», без опыта в текстах	Опыт показывают в содержании, а не в подписи
Скрытые реквизиты и контакты	Для коммерческих сайтов это прямой минус к доверию
Медицинские и финансовые тексты без проверки специалистом	Самый высокий риск потери позиций в темах YMYL

Частые вопросы

E-E-A-T важен только для Google?

Нет. Нейросети и Яндекс тоже предпочитают источники с подтвержденной экспертизой и репутацией. Те же факты — автор, опыт, реквизиты, отзывы, упоминания — работают для всех систем.

Нужен ли E-E-A-T интернет-магазину?

Да. Для магазина доверие складывается из реквизитов продавца, условий доставки и возврата, честных характеристик, отзывов и собственных обзоров товаров.

Сколько времени нужно, чтобы E-E-A-T дал эффект?

Изменения на сайте видны поиску после переобхода страниц, но авторитетность и репутация растут месяцами: нужны упоминания, отзывы и ссылки со стороны.