Что не так с вашей пагинацией и как это исправить?

Что такое пагинация?

Пагинация или постраничная навигация — способ организации вывода контента на сайте, при котором элементы разбиваются на отдельные страницы. Он полезен для пользователей, так как предотвращает долгую загрузку одной большой страницы и упрощает навигацию по сайту.

Любопытно, что в результатах поисковой выдачи сами поисковые системы используют пагинацию для управления объемом выводимой информации. Они не выводят сразу тысячи ссылок на одной странице результатов, но предлагают пользователю перейти на следующую страницу выдачи через пагинацию, если нужная информация не найдена на первой.

Пагинация VS Автоподгрузка

Зачем вообще внедрять пагинацию?

Ключевой задачей является все-таки повышение удобства просмотра длинного контента. Если страница каталога интернет-магазина содержит 500 или даже 100 товаров, то долго листать страницу крайне неудобно. Внимание пользователя рассеивается и его вовлеченность снижается. В то же время до 30-40 товаров на одной странице вполне реально охватить взглядом и, не найдя ничего подходящего (что, кстати, должно быть редкостью), перейти на следующую страницу с другими товарами.

Такой переход от страницы к странице является привычным и очевидным для пользователя, в отличие от автоподгрузки, которая может происходить слишком долго и раздражать пользователя. Более того, после нескольких итераций автоподгрузки довольно сложно вернуться к товару, который «зацепил» ранее. Поэтому можно утверждать, что страницы пагинации помогают снизить показатель отказов.

Кроме того, с ростом вовлеченности пользователя и его путешествия по страницам пагинации увеличивается и время, проведенное им на сайте. Тем самым мы получаем дополнительный положительный сигнал для хоста в целом.

Корректная настройка страниц пагинации

Шаблон Title и Description

Разделение шаблонов Title и Description для основной страницы и пагинаций – довольно важный элемент технической оптимизации, влияющий на индексацию, CTR и позиции в поиске.

Шаблон Title и Description первой страницы и страниц постраничной навигации должны отличаться друг от друга. Оптимальный вариант – использовать сокращенный шаблон. Например:

Шаблон Title первой страницы:

• #h1# в Москве, купить по цене от #min_price# в интернет-магазине

Тогда шаблон Title второй и последующих страниц пагинации будет:

• #h1# в Москве – страница N

, где N – номер страницы пагинации.

Аналогично и в шаблон Description также следует добавить номер страницы постраничной навигации.

Такой подход исключает возможность конкуренции страниц пагинации с основной за привлечение трафика, так как именно основная страница остается наиболее релевантной из группы.

Настройка Canonical

Именно в борьбе за релевантность основной страницы по сравнению с пагинациями часто ошибочно настраивают canonical только на основную страницу со всех. Почему это неправильно? Дело в том, что сам по себе директива canonical носит рекомендательный характер, позволяя специалисту подсказать поисковым системам, что из списка дубликатов следует считать основным именно эту страницу. Но являются ли пагинации дубликатами? Нет, они уникальны по содержанию.

Таким образом, если поисковые системы последуют нашему совету, то проигнорируют контент страниц постраничной навигации. Ссылки, размещенные на этих страницах, не будут участвовать в перераспределении веса, а часть ассортимента/контента просто потеряется.

По этой причине при реализации страниц пагинации требуется с них указывать canonical только на самих себя. Это позволяет поисковикам индексировать каждую страницу пагинации как уникальную и учитывать размещённые на ней товары и ссылки.

Текст с первой страницы не должен дублироваться на страницах пагинации

Распространенной технической ошибкой является дублирование текстового контента с основной страницы на страницы постраничной навигации. Такая реализация противоречит самой цели пагинации – разделить контент на смысловые части.

В такой реализации страницы воспринимаются как частичные дубли, что приводит к их объединению в один кластер и, как следствие, к проблемам с их индексацией.

Таким образом, лучшим решением является удаление текстов со страниц пагинации, оставляя его только на основной странице.

Другие частые ошибки и заблуждения при настройке пагинации

Конфликт canonical и noindex

Часто встречается ошибка, когда на страницах пагинации одновременно указывается и rel="canonical" на сам себя и директива meta name="robots" content="noindex". Фактически мы видим противоречие: canonical выделяет страницу как важную среди потенциальных дублей, а noindex рекомендует ее не индексировать.

Единственно верный вариант: либо использовать canonical на саму страницу пагинации, либо устанавливать директиву noindex, но точно не использовать их вместе.

Запрет в robots.txt

Встречаются ситуации, когда страницы пагинации закрываются в robots.txt. Причем зачастую это происходит неосознанно: в рамках борьбы с мусорными get-параметрами прописывается директива:

• Disallow: *?*

Однако эта же директива закрывает от индексации страницы пагинации вида:

• site.ru/catalog/?PAGEN_1=2

Следует внимательно относиться к таким массовым запретам индексации, и если на сайте есть постраничная навигация, важно при запрете всех GET-параметров оставить исключение для параметров пагинации, чтобы они индексировались. Например:

• Disallow: *?*
• Allow: *?PAGEN*

Страницы пагинации — это прошлый век?

Порой встречаются мнения, что ссылки на страницы пагинации как таковые не нужны вовсе и вполне достаточно кнопки «Показать еще», при клике на которую открывается новый список товаров. Ведь поисковые системы давно научились рендерить.

Ошибка кроется в неправильном понимании возможностей поисковых систем. Они действительно умеют это делать, но не умеют скролить страницы и кликать по кнопкам. Таким образом, если ссылок нет в исходном коде, то страницы и товары, которые отображаются при клике на кнопку «Показать еще», имеют высокий риск никогда не быть проиндексированными.

Заключение

Страницы пагинации являются полноценным инструментом, влияющим на юзабилити, индексацию и эффективность SEO в целом. При грамотной реализации они помогают улучшить поведенческие факторы и обеспечить доступ поисковых роботов ко всем страницам.

Однако, если технические настройки выполнены некорректно — это может привести к проблемам с дублированием контента, потере краулингового бюджета и просадке видимости важных страниц.

Автор

Максим Муромский