Расчет длительности рекламной кампании в Яндекс.Директ

Прогноз бюджета (и сроков в рамках фиксированного бюджета) осуществляет сама система Яндекс.Директ при составлении кампании. Тем не менее, точно оценить сроки (с точностью до 2-3 дней) оказывается возможным только для длительных и не сезонных кампаний (по которым собрана приличная статистика). Иначе же — прогноз Яндекса может существенно ошибаться (в 2-3 раза).

В первую очередь, это связано со следующими факторами:

• При составлении прогноза — не учитываются клики и расход на сайтах рекламной сети (РСЯ). При этом, вплоть до 40-90% всех кликов (при соответствующих настройках) может производиться именно на них, а не на самой странице выдачи.
• При составлении прогноза — не учитывается ваше конкретное объявление и его CTR. Это значит, что если ваше объявление составлено более привлекательно по сравнению с конкурентами — ваш бюджет может расходоваться быстрее (хотя и более эффективно). А если объявление не привлекает внимания — то средства расходоваться не будут.
• Прогноз строится на основании усредненных данных за предыдущий месяц — если у вас сезонный товар, то можно прогадать вплоть до 10-20 раз.
• В прогнозе не учитываются показы и расход по дополнительным релевантным фразам. Сейчас система Яндекс.Директ активно подключает дополнительные релевантные фразы для показа ваших объявлений. При этом (если не отключить или ограничить эту функцию), расход по дополнительным фразам может даже превышать расход по изначально рассчитываемым поисковым запросам.
• Специфические настройки времени показа (временной таргетинг) — изменение настроек времени показа объявлений не учитывается при базовом прогнозе.

Таким образом, мы приходим к выводу, то прогноз Директа не сильно точнее обычного прогноза погоды.

Автор

Дмитрий Севальнев