Сниппет

Сниппет — блок информации о странице сайта в результатах поиска. Обычно он состоит из заголовка, описания и адреса страницы, а иногда дополнен фавиконкой, датой публикации, рейтингом или ценой. Сниппет формирует сама поисковая система: теги title и description задают желаемый вариант, но не гарантируют, что в выдаче будет именно он. От того, насколько сниппет понятен и полезен, зависит, как часто по нему переходят на сайт.

Из чего состоит сниппет

Сниппет собирается из нескольких элементов, и не все они обязательны: набор зависит от поисковой системы, запроса и страницы.

Сниппет — итоговый блок в выдаче, а не копия тегов страницы. Поисковик может взять для него другой текст, если сочтет его более точным ответом на запрос.

Как Google формирует сниппет

Чтобы составить сниппет, Google в первую очередь автоматически подбирает текст из содержимого страницы. Так фрагмент лучше совпадает с тем, что человек искал.

Мета-тег description Google тоже может использовать, но только если тот описывает страницу точнее, чем ее основной текст.

Об этом сказано в руководстве Google по сниппетам. Поэтому по разным запросам одна и та же страница может получать разные описания.

Как Яндекс формирует заголовок и описание

Чтобы собрать заголовок и описание сниппета, Яндекс опирается на несколько источников.

1. Содержимое тега title.
2. Содержимое мета-тега description.
3. Текст страницы, в том числе с учетом микроразметки Schema.org.
4. Данные Яндекс Маркета.
5. Тексты ссылок на страницу, которые размещены на других сайтах.

Список источников приведен в справке Яндекс Вебмастера о заголовке и описании. Если в описание попадает нежелательный фрагмент, Яндекс предлагает запретить его индексирование: для текста — элементом noindex, для ссылки — атрибутом rel="nofollow".

Расширенный сниппет и микроразметка Schema.org

Расширенный сниппет — это сниппет с дополнительными сведениями: звездами рейтинга, ценой, датой и другими метками. Такие данные поисковик часто берет из микроразметки Schema.org на странице.

Разметка формируется в поиске Яндекса в течение двух недель. Если какой-то вид разметки не поддерживается или в ней есть ошибки, Яндекс просто ее пропускает.

Для страниц с вопросами и ответами в Schema.org есть тип FAQPage. Его структура такая: свойство mainEntity содержит список объектов Question, у каждого вопроса есть name с текстом вопроса и acceptedAnswer — объект Answer, где текст ответа лежит в свойстве text. FAQPage подходит, когда вопросы и ответы пишет владелец сайта. Для форумов и страниц, где на один вопрос отвечают пользователи, Google описывает отдельный тип QAPage.

Featured snippet — особый вид сниппета

Featured snippet — блок Google над обычными результатами, где формат перевернут: сначала показан фрагмент ответа, а заголовок и адрес страницы — после него. Специально заявить страницу в этот блок нельзя: решение принимают системы Google.

Управлять этим блоком можно так же, как обычным сниппетом: мета-тег nosnippet запрещает показ, правило max-snippet ограничивает длину фрагмента. Когда человек получает ответ прямо в выдаче и не переходит на сайт, это называют zero-click.

Как управлять показом сниппета

Чтобы ограничить или скрыть сниппет, у Google и Яндекса есть свои инструменты.

Частые ошибки при составлении title и description

Чтобы поисковик охотнее брал ваши title и description в сниппет, избегайте типичных ошибок.

1. Одинаковое описание на всех страницах сайта.
2. Перечень ключевых слов через запятую вместо связного текста.
3. Слишком короткое описание, по которому непонятно, что на странице.

Работу с title, description и сниппетами мы ведем в рамках услуги продвижение сайтов.

Что такое сниппет в поисковой выдаче?

Блок информации о странице сайта в результатах поиска. Обычно это заголовок, описание и адрес, иногда — дополнительные элементы вроде даты, рейтинга или цены.

Сниппет — это то же самое, что meta description?

Нет. Meta description — тег в коде страницы и один из возможных источников текста для сниппета. Итоговый текст формирует поисковик.

Можно ли гарантированно задать текст сниппета?

Нет. Title и description задают желаемый вариант, но поисковик может показать другой фрагмент страницы, если сочтет его более точным ответом на запрос.

Что такое расширенный сниппет?

Сниппет с дополнительными элементами — например, рейтингом, ценой или датой. Обычно они появляются благодаря микроразметке Schema.org на странице.

Чем featured snippet отличается от обычного сниппета?

В featured snippet сначала показан сам ответ, а заголовок страницы — после него. Блок стоит над обычными результатами выдачи Google.

Как убрать сниппет страницы из поиска?

В Google — мета-тегом nosnippet. В Яндексе нежелательный текст можно убрать из описания, запретив его индексирование элементом noindex.

Связанные термины

• Title
• Description
• SERP
• AEO
• Schema.org
• SEO