SERP

SERP (Search Engine Results Page) — страница результатов выдачи, которую поисковая система показывает в ответ на конкретный запрос. На ней собраны органические результаты, рекламные объявления и специальные блоки: ответы, карты, картинки, связанные вопросы. Аббревиатура принята в SEO-отрасли, а в документации Google и Яндекса обычно говорят просто о странице результатов поиска.

Разбираться в SERP нужно, чтобы понимать, где и в каком виде сайт может появиться по запросу. От состава страницы зависит, сколько внимания достанется обычным результатам и сколько кликов получит сайт даже с высокой позицией.

Из чего состоит страница результатов выдачи

Страница результатов выдачи складывается из блоков трех типов: органических результатов, рекламы и специальных элементов. Набор блоков меняется от запроса к запросу.

Сниппет и SERP — разные понятия: сниппет описывает один результат, а SERP — вся страница целиком.

Как Google и Яндекс формируют SERP под конкретный запрос

Чтобы собрать SERP, поисковая система подбирает результаты под запрос и учитывает обстоятельства, в которых его задали. В описании того, как работает Google Поиск, среди факторов названы местоположение, язык и тип устройства пользователя. Там же сказано, что от характера и содержания запроса зависят функции, которые появятся на странице результатов.

Поэтому один и тот же запрос дает разный SERP. По запросу «кофейня» человек в Москве и человек в Казани увидят разные организации на карте, а на смартфоне и компьютере набор блоков может отличаться. Позиции и состав выдачи имеет смысл проверять с привязкой к региону и устройству.

Сниппет — элемент SERP, за которым может следить сайт

Из всех элементов SERP владелец сайта сильнее всего влияет на сниппет — блок с заголовком, описанием и адресом своей страницы.

Текст сниппета поисковик формирует автоматически. Google берет его в первую очередь из содержимого страницы и может использовать мета-тег description, если тот точнее описывает страницу. Яндекс опирается на title, description, текст страницы с учетом микроразметки Schema.org, данные Яндекс Маркета и тексты ссылок с других сайтов. От качества сниппета зависит, как часто на него кликают в выдаче.

Специальные блоки SERP: featured snippet и People Also Ask

Featured snippet — особый блок Google, в котором формат обычного результата перевернут: сначала показан фрагмент ответа со страницы, затем ее заголовок и адрес. Такой блок может появляться и внутри группы связанных вопросов People Also Ask.

Специально попасть в эти блоки нельзя. В справке Google о featured snippet прямо сказано, что пометить страницу для такого показа невозможно: решение принимают системы Google. Владелец сайта может только запретить показ сниппета мета-тегом nosnippet или ограничить его длину правилом max-snippet.

Когда ответ виден прямо в выдаче, часть людей не переходит на сайт. Такую ситуацию называют zero-click.

SERP в Яндексе и в Google — что совпадает, что отличается

Чтобы работать с выдачей двух систем, важно понимать: устройство SERP у них общее, а детали отличаются.

Доля рекламы, число спецблоков и место первого органического результата у каждой системы и каждого запроса свои. Поэтому выдачу сравнивают вручную по своим запросам и в своем регионе.

Как отслеживать позиции и показы в SERP

Чтобы видеть присутствие сайта в SERP в цифрах, используют бесплатные кабинеты поисковых систем.

1. Яндекс Вебмастер: в статистике поисковых запросов есть показы, клики, CTR, позиция и спрос.
2. Google Search Console: в отчете «Эффективность» есть клики, показы, CTR и средняя позиция.

Обе системы понимают позицию как место ссылки на сайт в выдаче по запросу. В Search Console позиция 1 — самая верхняя, и ее засчитывают, только если у результата был показ.

Работу над позициями сайта в выдаче мы ведем в услуге продвижение сайтов.

SERP, сниппет и позиция — не путать термины

Чтобы не путать SERP, сниппет и позицию, достаточно помнить: это страница, блок на ней и место этого блока.

Что означает аббревиатура SERP?

Search Engine Results Page — страница результатов выдачи поисковой системы по конкретному запросу. По-русски ее чаще называют просто поисковой выдачей.

SERP и сниппет — это одно и то же?

Нет. SERP — вся страница выдачи, а сниппет — один из блоков на ней: заголовок, описание и адрес конкретного результата.

Можно ли специально попасть в featured snippet?

Нет. Google сам решает, когда показать фрагмент страницы в этом блоке. Владелец сайта может только запретить такой показ мета-тегом nosnippet.

Почему SERP для одного запроса выглядит по-разному у разных людей?

Поисковая система учитывает регион, язык и тип устройства пользователя. Поэтому набор блоков и порядок результатов могут отличаться.

Где смотреть свою позицию в SERP?

В Яндекс Вебмастере — в статистике поисковых запросов, в Google — в отчете «Эффективность» Search Console.

SERP — это то же самое, что ранжирование?

Нет. Ранжирование — процесс, по итогам которого поисковик упорядочивает результаты. SERP — итог, который видит пользователь.

Связанные термины

• Сниппет
• SEO
• AEO
• Интент
• Zero-click
• Title