SEO
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам. Если дословно: оптимизация под поисковые системы.
Задача SEO — чтобы сайт показывался выше в выдаче Яндекса и Google по запросам, которые приводят клиентов, и чтобы эти посетители становились заявками и продажами.
Главное о SEO:
- SEO работает с бесплатной органической выдачей, в отличие от контекстной рекламы.
- Результат накапливается: позиции и трафик не пропадают в день остановки бюджета, как у рекламы.
- Результат зависит от трех групп факторов: техническая составляющая, контент и внешние сигналы.
- SEO — основа видимости в ответах нейросетей: GEO использует страницы из того же поискового индекса.
Как поисковая система выбирает страницы
- Сканирование: поисковый робот находит страницы по ссылкам и карте сайта.
- Индексация: поисковик сохраняет страницу и разбирает ее содержание.
- Ранжирование: на запрос система подбирает страницы из индекса и сортирует их по релевантности и качеству.
- Показ: в выдаче страница появляется сниппетом — заголовком, описанием и ссылкой.
Если страница не проиндексирована, остальные факторы не помогут. Поэтому SEO начинают с технической проверки сайта.
Из чего состоит SEO
| Направление | Что делаем | Зачем |
|---|---|---|
| Техническая составляющая | Индексация, robots.txt, скорость, мобильная версия, коды ответа сервера | Чтобы поисковик видел сайт и правильно его обходил |
| Семантика | Семантическое ядро, группировка запросов по страницам | Чтобы под каждый спрос была своя посадочная страница |
| Внутренняя оптимизация | Title, description, заголовки, структура страницы | Чтобы страница соответствовала запросу |
| Контент | Тексты, таблицы, цены, ответы на вопросы | Чтобы закрыть задачу посетителя и усилить текстовые факторы |
| Структура сайта | Разделы, категории, перелинковка | Чтобы робот и посетитель доходили до важных страниц |
| Внешняя оптимизация | Ссылки, упоминания, отзывы, карточки компании | Чтобы подтвердить авторитет сайта |
| Коммерческие и поведенческие факторы | Цены, контакты, доставка, удобство, кнопки заявки | Чтобы посетитель решал задачу и не возвращался в выдачу |
Отдельно поисковики оценивают доверие к сайту и автору. В Google для этого есть понятие E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и доверие.
Все эти направления мы закрываем в рамках SEO-продвижения сайтов.
SEO для Яндекса и Google
| Яндекс | ||
|---|---|---|
| Кабинет для владельца сайта | Яндекс Вебмастер | Google Search Console |
| Оценка качества сайта | ИКС — индекс качества сайта | Отдельного публичного показателя нет |
| Скорость страницы | Важна для удобства посетителей | Метрики Core Web Vitals входят в оценку удобства страницы |
| Региональность | Выдача сильно зависит от региона, важны регион сайта и данные Яндекс Бизнеса | Учитывает местоположение пользователя, для локальных запросов важен профиль компании |
| Генеративный ответ | Алиса AI в Поиске | AI Overview |
Базовые принципы у систем общие. Различия в весе отдельных факторов проверяют на своей нише: по позициям и трафику в каждой системе отдельно.
Как измерить результат SEO
- Позиции по целевым запросам и доля запросов в ТОП-10.
- Трафик из поисковых систем в Яндекс Метрике или другой системе аналитики.
- CTR сниппетов: какая доля показов превращается в клики.
- Заявки и продажи из органической выдачи — главная метрика для бизнеса.
SEO и нейросети
Генеративные ответы не отменяют SEO. Google в руководстве по ИИ-функциям поиска пишет, что для показа в кратком пересказе от ИИ и режиме ИИ особые доработки не нужны: достаточно, чтобы страница была проиндексирована и подходила для показа фрагментов. Ответ Алисы AI над выдачей Яндекса тоже собирается из найденных в поиске страниц.
Видимость в ответных блоках выдачи — задача AEO.
Вместе GEO и AEO называют AI SEO: это надстройка над SEO, а не замена ему.
С данным термином допускается много ошибок в употреблении. Наиболее частые из них:
| Примеры неправильного использования | Почему является ошибкой |
|---|---|
|
SEO-оптимизатор / SEO-оптимизация |
Тавтология. Дословно получается: search engine optimization оптимизатор, то есть оптимизатор оптимизации под поисковые системы. В случае с термином «SEO-оптимизация» — оптимизация оптимизации под поисковые системы. |
|
СЕО |
CEO — читается как Chief Executive Officer (управленческая должность). Сам по себе перевод аббревиатуры SEO на русский язык приводит к потере исходного смысла термина. По аналогии с переводом имён собственных. Большой Каменный мост в Москве — никогда не переводится как «Big Stone bridge». |
Частые вопросы
Сколько времени нужно, чтобы SEO дало результат?
По нашей практике первые изменения позиций заметны через несколько месяцев после начала работ. Молодым сайтам и сайтам в конкурентных нишах нужно больше времени. Срок зависит от возраста сайта, конкуренции и объема доработок.
Сколько стоит SEO?
Стоимость зависит от размера сайта, конкуренции и модели оплаты: за позиции, за трафик, за лиды или за объем работ. Варианты и цены — на странице тарифов на продвижение.
Чем SEO отличается от контекстной рекламы?
Реклама дает трафик сразу, но только пока оплачивается каждый клик. SEO требует времени на старт, зато трафик из органической выдачи не исчезает в день, когда заканчивается бюджет. Обычно каналы дополняют друг друга.
С чего начать продвижение сайта?
С SEO-аудита: проверить индексацию и техническую составляющую, понять, по каким запросам сайт уже виден и где теряет посетителей. Затем собрать семантику и план работ.
Связанные термины
-
-
SEO-аудит: какие проблемы он м...
Определить недостатки сайта, найти точки роста, улучшить стратегию поможет SEO-аудит сайта.16 октября -
Контекстная реклама или SEO-пр...
В этой статье мы сравним контекст и SEO, рассмотрим их преимущества, ограничения и факторы, на которые можно опираться при формировании стратегии прод...16 октября -
Ключевые SEO-термины
Какие термины необходимо знать каждому SEO-специалисту и интернет-маркетологу? Базовый набор SEO-терминов с определениями.16 октября -
Базовые SEO-требования к странице
Перечислим основные SEO-требования, которые обязательно должны быть соблюдены на каждой странице на сайте.16 октября
Входим в число лучших компаний России в сферах интернет-рекламы и разработки сайтов по результатам самых авторитетных рейтингов
а также спецпредложения только для подписчиков!
