Видимость

Видимость сайта — показатель того, насколько сайт представлен в поисковой выдаче по целой группе запросов, а не по одному конкретному запросу. Его считают сразу по десяткам или сотням фраз из семантического ядра и сводят в одно число или процент. Видимость нужна, чтобы следить за динамикой продвижения: растет присутствие сайта в поиске или падает.

На практике видимость строят на позициях, показах и частотности запросов — эти данные берут из кабинетов поисковых систем или инструментов SEO-сервисов. Готовой метрики с таким названием и единой официальной формулы у Google и Яндекса нет: видимость считают сторонние SEO-сервисы по собственным коэффициентам.

Что показывает видимость сайта

Чтобы увидеть разницу между видимостью и позицией, стоит сравнить, что именно каждая из них измеряет. Позиция — это место сайта в выдаче по одному конкретному запросу. Видимость — агрегированный показатель сразу по многим запросам из семантического ядра: она учитывает позиции по всем фразам проекта одновременно, а не по одной. Если позиция по одной фразе выросла, а по десяткам других упала, общая видимость может почти не измениться. Поэтому видимость удобна, чтобы следить за динамикой всего проекта, а не отдельной страницы или запроса.

Как видимость считают SEO-сервисы на практике

Чтобы свести позиции по множеству запросов в одно число, SEO-сервисы используют общую логику расчета. По каждому запросу берут его частотность и умножают на понижающий коэффициент, или «вес», который зависит от позиции: чем выше сайт в выдаче, тем больше вес. Результаты по всем запросам складывают и получают итоговое значение видимости, которое затем могут перевести в проценты.

Это пример шкалы, которую использует один из SEO-сервисов: вес снижается плавно от первых мест и обнуляется только за пределами первых двух десятков позиций. У Google и Яндекса нет готовой метрики «видимость сайта» и единой официальной формулы для нее — расчет через частотность и вес позиции применяют отдельные SEO-сервисы, и коэффициенты у них отличаются. Из-за этого с одинаковыми позициями сайта итоговые цифры видимости в разных инструментах не совпадают.

Из каких метрик Яндекс Вебмастера складывается видимость в поиске

Чтобы считать видимость, нужны сырые данные о позициях и показах сайта в поиске. В Яндекс Вебмастере их дает раздел мониторинга поисковых запросов, который входит в сервис Яндекс Вебмастер.

В Яндекс Вебмастере раздел мониторинга запросов описан именно как инструмент контроля видимости: в справке Яндекс Вебмастера о мониторинге поисковых запросов сказано, что он помогает следить за видимостью сайта в поиске, проверять динамику позиций и сравнивать показы со спросом.

Аналог в Google Search Console

Для видимости в Google нужен тот же набор сырых данных, и в Search Console он собран в отчете «Эффективность», который относится к Google Search Console.

Позиция в Search Console учитывается только тогда, когда результат получил показ: например, если сайт был на третьей странице выдачи, которую не открыли, эта позиция не фиксируется — так сказано в справке Google Search Console о показателях эффективности.

Почему видимость в разных сервисах не совпадает

Чтобы понять, почему видимость одного и того же сайта в разных сервисах отличается, стоит сравнить, из чего она складывается в каждом инструменте.

1. Разные базы частотности запросов: значение частоты для одной и той же фразы в разных сервисах может различаться.
2. Разные коэффициенты веса позиции: шкала понижающего коэффициента у каждого сервиса своя.
3. Разный набор отслеживаемых запросов: семантическое ядро проекта в разных инструментах может быть собрано по-разному.

Из-за этого абсолютные цифры видимости между сервисами не сравнивают. Смотрят на динамику внутри одного и того же инструмента: растет показатель или падает.

Видимость сайта и трафик — не одно и то же

Чтобы не путать видимость с результатом продвижения, важно помнить: это разные показатели. Видимость показывает присутствие сайта в выдаче, а переход на сайт, то есть клик, зависит еще и от того, насколько привлекателен сниппет страницы, и от сезонности спроса на сами запросы. Поэтому рост видимости не всегда сразу дает рост трафика: доля показов выросла, а кликать по сайту стали не намного чаще.

Как использовать видимость на практике

Чтобы видимость приносила пользу, а не оставалась разовой цифрой, ее встраивают в регулярный контроль продвижения.

1. Отслеживать видимость в динамике, а не по одному замеру: разовое значение малоинформативно.
2. Сравнивать с конкурентами в своей тематике в одном и том же инструменте — так цифры сопоставимы.

Работу над ростом видимости и позиций сайта в поиске мы ведем в рамках услуги продвижение сайтов.

Что такое видимость сайта простыми словами?

Показатель того, насколько сайт представлен в выдаче по целой группе запросов, а не по одному конкретному запросу.

Есть ли единая формула видимости у Google и Яндекса?

Нет. Это метрика, которую считают SEO-сервисы на основе позиций и частотности запросов. У поисковых систем нет собственной метрики с таким названием и единой официальной формулы для нее.

Почему видимость в разных сервисах отличается для одного и того же сайта?

Сервисы используют разные базы частотности запросов и разные коэффициенты веса позиции, поэтому абсолютные цифры между ними не сравнивают — смотрят на динамику внутри одного инструмента.

Видимость сайта — это то же самое, что трафик?

Нет. Видимость показывает присутствие сайта в выдаче, а переход на сайт зависит еще от привлекательности сниппета и от реального поведения пользователей.

Где смотреть сырые данные, из которых складывается видимость?

В Яндекс Вебмастере — в статистике поисковых запросов: показы, клики, CTR, позиция и спрос. В Google — в отчете «Эффективность» Search Console.

Как часто нужно проверять видимость сайта?

Регулярно и в динамике. Разовое значение малоинформативно: важно, растет показатель или падает со временем.

Связанные термины

• SEO
• SERP
• Keywords
• Сниппет
• Title
• AEO