С чего начинается сайт? Или о правильном доменном имени сайта

Сайт начинается не с дизайна, не с текста и даже не с супер-модного логотипа компании. Сайт начинается с доменного имени — первое, с чем знакомится потенциальный посетитель еще до посещения сайта.

Такие факторы, как запоминаемость и образность доменного имени, зона регистрации домена, смысловая нагрузка названия домена — всё это определяет первое впечатление посетителя и порой может стать определяющим моментом для потенциального клиента в вопросе «А есть ли на этом сайте то, что мне надо?». Но субъективная оценка доменного имени сайта посетителем — это не все, о чем стоит думать при выборе домена. Правильно выбранное имя сайта также может оказать помощь в поисковом продвижении сайта.

Ниже рассмотрим факторы, которые нужно учитывать при выборе доменного имени сайта, влияющие как на восприятие человеком, так и на восприятие поисковыми системами.

Итак, при выборе имени сайта следует руководствоваться следующими правилами:

• имя сайта должно быть запоминающимся, по возможности коротким и отражающим тематику ресурса;
• следует избегать «разночитаемых» букв и сочетаний (I,Y, YU, YA, ZH и т.д.);
• имя сайта должно однозначно пониматься всеми посетителями (так, компания Les Bocages зарегистрировала доменное имя lesbocages.com, которое некоторыми пользователями воспринималось иначе, чем задумывали авторы);
• доменное имя должно быть второго уровня (т.е. site.ru, а не site.myhoster.ru — продвижение доменов третьего уровня более затруднительно), что положительно скажется на продвижении и восприятии пользователями.

Как же доменное имя сайта поможет в поисковом продвижении?

Позиции сайта по определенным ключевым словам зависят от качества поисковой оптимизации, наполнения сайта, его «раскрученности» в интернете — это основные факторы, влияющие на выдачу. Но есть еще дополнительные факторы, один из множества которых мы рассматриваем в этой статье — нахождение продвигаемых ключевых слов в доменном имени сайта. Попробуйте набрать в Яндексе запрос «аренда бульдозера». На первых строчках вы увидите сайт www.arenda-buldozera.ru, т.е. имя сайта это и есть поисковый запрос.

Подобные «совпадения» можно видеть очень часто, если обращать внимание. Объясняется это просто — на запросы от пользователей поисковая система (не важно какая именно) должна выдать пользователю сайты, максимально подходящие под его запрос — релевантные запросу. А какой сайт может быть более близким к запросу, чем тот, имя которого состоит из этого запроса? Для поисковой системы очевидно, что сайт посвящен теме запроса, и даже если он «не дотягивает», например, по поисковой оптимизации или ссылочной массе, то настолько «подходящему» для запроса сайту можно дать виртуальный плюсик и поместить ближе к первым строчкам.

Та же ситуация прослеживается и при частичном совпадении доменного имени и поискового запроса — по запросу «аренда бульдозера в москве» или «бульдозер Т 130» мы опять видим сайт www.arenda-buldozera.ru в ТОП-10 с выделением всего доменного имени (или части — «buldozer»), что означает — Яндекс понимает совпадение доменного имени и части поискового запроса. Конечно, это не панацея — если сайт www.arenda-buldozera.ru будет полностью посвящен лечению хомяков, то на первых строчках по запросу «аренда бульдозера» ему не бывать никогда. Нахождение ключевых слов в доменном имени — подсказка поисковым системам о соответствии сайта запросу, но никак не указание, и решение о присвоении сайту высоких позиции будет проводиться на общих основаниях с выдачей приоритета сайту в случае, если он конкурентоспособен по содержанию сайта, ссылочной массе и оптимизированности.

Можно с уверенность сказать, что наличие ключевого слова в доменном имени — сейчас сильное конкурентное преимущество.

Стоит отметить несколько не очевидных моментов фактора вхождения запроса в доменное имя:

• таким способом помочь сайту в продвижении можно только по нескольким словам, составляющим ключевые запросы. Т.е. по запросу «экскаватор Т-190» доменное имя arenda-buldozera.ru не даст никакого «плюса»;
• Яндекс постоянно развивается и на сегодняшний день он уже отлично понимает, что запросы, к примеру, «косметика Шеллак» и «косметика Shellac» одинаковы с точки зрения пользователя в большинстве случаев. Это дает как увеличение области запросов, которым будет помогать «правильный» домен, так и позволяет выбрать более красивый и запоминающийся вариант имени;
• т.к. ключевые слова в доменном имени пишутся транслитом, то написание должно быть верным с точки зрения поисковой системы (что не всегда совпадает с «человеческой» точкой зрения). Т.е. «аренда бульдозера» это именно «arenda-buldozera», а не «arenda-byldozera». Проверить это можно, введя подобные запросы, имеющие несколько вариантов транслитерации, в поисковике, и проанализировав выдачу по ним;
• почему бы не использовать доменное имя, включающее все продвигаемые запросы? Подобная умная мысль первой пришла к Яндексу — сайты с очень длинными доменными именами, содержащими большое количество запросов, воспринимаются поисковиком как спам и, скорее всего, будут исключены из выдачи;
• такой способ вхождения ключевых в адрес действует для любой конкретной страницы сайта. Т.е. страница с адресом arenda-buldozera.ru/buldozer-Т-130.html внесет больший вклад в релевантность по запросу «бульдозер Т-130», нежели та же страница с адресом arenda-buldozera.ru/index.php?p=3. Более подробное описание влияния структуры ссылок (ЧПУ) вы можете прочитать в FAQ.

Какую зону выбрать для регистрации доменного имени?

Доменные зоны условно делятся на две группы — тематические и территориальные. Для тематических зон исторически сложились предназначения: com — зона для коммерческих организации (в настоящее время тематика не соблюдается и правильней назвать её зоной «общего назначения»), info — ресурсы информационные, biz — сайты коммерческих структур и множество других, предназначение которых интуитивно понятно (net, travel, pro, mobi, name). Территориальные зоны ориентированы на жителей определённой страны, реже местности и, в общем случае, на носителей соответствующего языка и культуры: us — США, uk — Великобритания, ru — Россия, msk.ru — Москва и т.д.

В России наибольшее распространение получила зона ru. Для большого числа начинающих интернет-пользователей именно эта зона является единственно правильной и, порой, единственно существующей. Исходя из этого, общий совет при выборе доменной зоны для компании в России — зона ru.

Эмпирическим путем доказано, что для отечественных поисковиков лучше использовать зону ru — именно с ней встречается меньше всего проблем и выше доверие поисковой системе, как к «своей», «родной» зоне.

Обязательно прочесть

Преимущества компании Что сильно отличает «Пиксель Плюс» от конкурентов на рынке?

Зачем мне SEO? Для того, чтобы вам было просто и удобно получать доход

Гарантии эффективности В отличие от многих SEO-компаний мы даём только реальные гарантии

Автор

Дмитрий Севальнев